基于SOR模式下的消费者行为影响因素研究——YSL“星辰”营销刺激  

作　　者：蔡蕊妃 

机构地区：[1]荆楚理工学院

出　　处：《产业与科技论坛》2017年第13期90-92,共3页Industrial & Science Tribune

摘　　要：消费者的购买行为在社会生活中会被很多因素影响,这些因素主要有经济因素、社会因素、文化因素及个体因素等等。调查分析消费者购买行为的各种影响因素,能够帮助企业了解消费者行为形成与变化的普遍规律,促进企业的长期发展。本文针对YSL"星辰"产品营销在其近期热门活动期间行为的分析来探讨营销策略对消费者购买行为的影响。好的营销策略能使得产品运营商的销售业绩出现大幅度增长,却很难对公司的真正总价值产生根本性的提升。根据案例具体内容分析研究消费者行为影响因素及其作用机理,总结该案例中存在的问题和优点,制定出吸引消费者和保证已有忠诚顾客的对策建议。

关 键 词：购买行为 SOR 影响因素 营销刺激 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]