基于双重态度模型的微表情与消费者购买决策的关系研究  

Research on Relationship Between Micro-expression and Consumers' Purchase Decision Based on Dual Attitude Model

作　　者：战旗 楼园[1] 

机构地区：[1]北京科技大学东凌经济管理学院,北京100083

出　　处：《数学的实践与认识》2017年第17期75-89,共15页Mathematics in Practice and Theory

摘　　要：以双重态度模型为理论基础,通过微表情与双重态度的相关关系,探讨微表情是否可以有效地预测消费者购买决策.通过分析40位有效被试行为实验得到的外显和内隐态度数据、购买决策数据,以及213,530张表情图片,研究发现:ST(眼部注意力停留时间比平均时间长)、AU14(收紧嘴角)、AU18(撅嘴)与内隐态度是显著相关的;ST、AU1&2(抬起眉毛整体)、AU7(眼轮匝肌内圈收紧)、AU14、AU18、AU24(嘴唇相互按压)与外显态度是具有相关性的;ST和AU14可以在一定程度上预测消费者购买决策.Based on the dual attitude model, this study aims to determine whether microexpressions, related to dual attitudes, can effectively predict consumers＇ purchase decisions.Analyses of the data, from 40 effective subjects, on explicit attitudes, implicit attitudes, purchase decision, and 213,530 pictures of expressions find that： 1） ST（Eye Attention Staying Time）, AU14（Dimpling）, AU18（Pouting） are significantly associated with implicit attitudes;2） ST, AU12（Whole Brow Raising）, AU7（Lid Tightening）, AU14, AU18, AU24（Lips Pressing） are significantly associated with explicit attitudes; 3） ST and AU14 can effectively predict consumers＇ purchase decisions.

关 键 词：购买决策 双重态度 微表情 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]