数字网络生态中社会传播管理的路径与方法——以内部控制理论为依据的建构  

作　　者：杨效宏[1,2] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院广告与传播学系 [2]四川大学创意产业研究所

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2017年第10期149-154,共6页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目--学科前沿与交叉创新研究重点项目"广告创意产业对关联产业促进及价值互动研究"阶段性成果

摘　　要：基于数字技术的网络化传播不仅改变着媒体传播信息的方式,更是影响着传播模式向多元、互动及协同的动态化形态变化。特别是数字技术传播的动态化协同创新产生了可供分析的大数据平台,为进行传播管理提供了即时动态管理的可能性。本文借助管理学的企业内部控制理论,从企业内部控制框架管理方法入手,从内控五要素以及内控对传播管理的契合两个角度思考了企业内部控制对于传播管理具有的借鉴意义,着重探讨了如何从内部控制五大要素出发去思考传播管理的"内部控制"机制,分析了传播管理模式构建的路径和方式。

关 键 词：数字化传播 内部控制 传播管理 传播学 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]