杨效宏

作品数：39被引量：84H指数：5
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发文主题：广告广告产业中国广告传播管理广告传播更多>>
发文领域：经济管理文化科学文学一般工业技术更多>>
发文期刊：《江西社会科学》《新闻与传播评论》《国际品牌观察》《中国广告》更多>>
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激发式传播与想象性创造——文化与科技互为作用对亚洲广告发展的影响
《国际新闻界》2023年第11期127-143,共17页杨效宏 崔雯婷 龙珍平 
国家社会科学基金项目“‘一带一路’背景下‘中国故事’传播影响力研究”(项目编号:17BXW040)的阶段性成果~~。
本文基于“亚洲现象”来整体观察亚洲广告,结合对2010-2019这十年间戛纳国际创意节CLIFC中所有获奖的亚洲广告测评分析,认为亚洲广告在策略和创意上表现出亚洲文化因素和科技技术的合力作用。一方面,亚洲广告为文化意味所浸透,文化观念...
关键词：亚洲广告 文化因素 科技力量 激发式传播 想象性创造 
信息空间:场景互联、认同与沟通--以“中国国际进口博览会”宣传片与场馆为分析对象被引量：1
《西华大学学报（哲学社会科学版）》2022年第4期27-34,共8页杨效宏 包佳灵 
国家社科基金一般项目一带一路,背景下中国故事传播影响力研究"(17BXW040)。
信息空间在地域、时间、形式等物理性元素形成的结构维度中,融合了民族、文化、习俗等人文性因素,促使信息传播受“物理性”和“社会性”双维度的作用而影响信息传播的效果。文章认为信息空间的互联机制促成物理空间与虚拟空间的融合与...
关键词：信息空间 场景互联 认同 中国国际进口博览会 
公益广告的排他属性与广告的公益传播被引量：5
《新闻与传播评论》2022年第4期87-95,共9页杨效宏 
国家社会科学基金一般项目(17BXW040)。
公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性。公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告从概念辨析到功能界定的重新思考。通过对公益广告属性的规定性与...
关键词：公益广告 排他属性 公益传播 
广告作为话语方式的社会实践过程被引量：3
《中国广告》2021年第7期62-66,共5页杨效宏 徐丹 
广告既是信息传播与商品营销的工具和方式,也是通过经济活动方式介入的社会实践过程。广告的社会实践表面上是一种广告话语的方式,然而广告话语是广告作为话语的社会实践的表象过程。广告的话语实践逐步地由隐性的、历时性的过程转变为...
关键词：广告 话语方式 社会实践 
品牌传播的现在与未来:一种人工智能赋能的程序逻辑被引量：3
《现代广告》2020年第15期13-19,共7页杨效宏 唐丽雪 
国家社科基金项目“‘一带一路’背景下中国故事传播影响力研究”(项目编号:17BXW040)的阶段性研究成果。
人工智能技术在社会层面的更广泛应用,促使人工智能成为链接现实世界与虚拟世界的中介,程序成为一种虚拟的智能化信息交互过程,在应用于广告时赋能品牌传播创新动能。作者基于从人工智能的程序逻辑的视角,通过观察智能交互过程实现的一...
关键词：人工智能 品牌传播 程序逻辑 
时代话语与历史叙事的互为——“中国故事”背景下中国现代广告业的价值逻辑被引量：3
《新闻与传播评论》2019年第3期75-86,共12页杨效宏 
国家社会科学基金(17BXW040)
中国现代广告业在其发展历程中形成了以"现实性切合"和"趋向性共为"的动态型价值逻辑,这一逻辑反映在40年现代广告业的三次价值生成与升级变迁当中。因此,中国现代广告业与中国社会发展的历程形成了时代话语与历史叙事的有机互为过程,...
关键词：时代话语 历史叙事 中国故事 中国广告业 价值逻辑 行业转型 
专注制造让人感动，但品牌的路还很长
《国际品牌观察》2018年第8期51-51,共1页杨效宏 
格兰仕四十年的风雨历程无疑是一场对技术的执着，对“专注制造”的用心，但从“品牌”建设的角度来看，还缺了火候。
关键词：“品牌” 制造 格兰仕 
中国广告产业的观念演变研究被引量：5
《广告大观（理论版）》2017年第6期4-12,共9页杨效宏 龙珍平 
中国广告从恢复到现在历经约四十年,期间广告产业化的过程历时近三十年。这个过程既是中国广告事业重新萌芽、成长到壮大的过程,是广告从传播工具逐步实现形成产业化规模的过程,也是在基于这一伟大实践过程而进行问题的探索、经验的总...
关键词：中国广告 广告产业 产业观念 
数字网络生态中社会传播管理的路径与方法——以内部控制理论为依据的建构被引量：4
《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2017年第10期149-154,共6页杨效宏 
四川大学中央高校基本科研业务费研究专项项目--学科前沿与交叉创新研究重点项目"广告创意产业对关联产业促进及价值互动研究"阶段性成果
基于数字技术的网络化传播不仅改变着媒体传播信息的方式,更是影响着传播模式向多元、互动及协同的动态化形态变化。特别是数字技术传播的动态化协同创新产生了可供分析的大数据平台,为进行传播管理提供了即时动态管理的可能性。本文借...
关键词：数字化传播 内部控制 传播管理 传播学 
智能传播推进动态新闻内容的多元化创新被引量：11
《新闻界》2017年第6期24-29,共6页杨效宏 徐晓芳 陈婧 
科学技术推进社会快速进入智能化应用阶段,并正在形成"互联—物联—智联"的社会新常态。网络世界逐步从互联网络进一步发展到智能化的物联网络世界,并依托数字技术向智能世界迈进。人工智能高速发展推进了智能时代,并促进新闻传播媒体+...
关键词：智能时代 智能传播 动态新闻多元化创新 动态内容传播 
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