品牌传播的现在与未来:一种人工智能赋能的程序逻辑  

作　　者：杨效宏[1] 唐丽雪 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院,成都610065

出　　处：《现代广告》2020年第15期13-19,共7页Modern Advertising

基　　金：国家社科基金项目“‘一带一路’背景下中国故事传播影响力研究”(项目编号:17BXW040)的阶段性研究成果。

摘　　要：人工智能技术在社会层面的更广泛应用,促使人工智能成为链接现实世界与虚拟世界的中介,程序成为一种虚拟的智能化信息交互过程,在应用于广告时赋能品牌传播创新动能。作者基于从人工智能的程序逻辑的视角,通过观察智能交互过程实现的一体化、自动化与中介化,以及品牌在传播过程中被赋予的高度数据性、交互性及可视化,认为人工智能赋能广告传播,创造了用户与品牌在不同场景中的全新关系,令品牌传播呈现出由"活性视界""动态关联"和"活性链接"构成的具有类生命特征的程序逻辑。

关 键 词：人工智能 品牌传播 程序逻辑 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F062.4[经济管理—政治经济学]