广告作为话语方式的社会实践过程  

The Social Practice Process of Advertising as a way of Discourse

作　　者：杨效宏[1,2] 徐丹 

机构地区：[1]四川大学 [2]四川大学创意产业研究所 [3]四川大学新闻与传播学院

出　　处：《中国广告》2021年第7期62-66,共5页China Advertising

摘　　要：广告既是信息传播与商品营销的工具和方式,也是通过经济活动方式介入的社会实践过程。广告的社会实践表面上是一种广告话语的方式,然而广告话语是广告作为话语的社会实践的表象过程。广告的话语实践逐步地由隐性的、历时性的过程转变为显性的、共时性的过程。因此,对广告作为话语的社会实践的认识越来越清晰,理论认知上也有了越来越多的研究与探索。

关 键 词：广告 话语方式 社会实践 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]