细分的尽头与横向营销  

作　　者：叶茂中[1] 

机构地区：[1]叶茂中营销策划机构

出　　处：《中国广告》2017年第10期76-78,共3页China Advertising

摘　　要：一个显而易见的道理是：不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗？发明一百种轮子在洗发水市场,有去屑的、营养的、柔顺的、让头发不分叉的、让头发更有韧性的、防脱发的。

关 键 词：横向营销 市场细分 洗发水 营销手段 营销组合 怕麻烦 科特勒 利润回报 牙疼 生存发展空间 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]