文化节目如何细分市场——以“看理想”为例  

作　　者：朱悦 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《西部广播电视》2017年第18期68-69,71,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：文化节目以其独特的人文性,在过度娱乐的节目市场中独树一帜。电视端的文化节目探索大众化路线取得一定成就的同时,网络端的文化节目却另辟蹊径探索垂直细分市场。"看理想"系列节目在优酷土豆上线以来,取得了良好的口碑和收视,有其典型意义。本文以拉斯维尔"5W"模式来分析"看理想",依托于优质的文化资源,以文艺青年为目标受众,从而发展出独特的节目定位、传播方式、传播效果等。

关 键 词：网络节目 文艺青年 垂直细分 人文性 

分 类 号：G222[文化科学]