西方修辞视角下的广告宣传语  

作　　者：魏晓冰[1] 

机构地区：[1]福州外语外贸学院,福建福州350202

出　　处：《广西民族师范学院学报》2017年第5期87-90,共4页

基　　金：2016年福建省教育厅中青年教师教育科研项目(JAS160706)

摘　　要：西方修辞理论的核心概念是"论辩与说服",而广告语旨在传递商品信息,打动受众,诱发其购买行为,这两者的契合彰显了西方修辞学理论和广告宣传语之间密不可分的联系。在一定的修辞形势和修辞手段的帮衬下,修辞者如果能诉诸道理、受众情感和修辞人格,那么,广告语就有了更强的感染力,能更有力地"说服"消费者购买商品。

关 键 词：西方修辞 修辞形势 受众情感 修辞人格 广告语 

分 类 号：H313[语言文字—英语]