现场植入式口播广告的审美研究——以《我想和你唱》为例  

作　　者：郭腾飞 

机构地区：[1]安徽师范大学新闻与传播学院,安徽芜湖241002

出　　处：《东南传播》2017年第9期126-128,共3页Southeast Communication

摘　　要：为满足广告主的需求,广告形式不断地创新。近几年来,综艺节目里出现了一种新型的广告形式,即由节目嘉宾在节目行进过程中现场植入广告。但是这种形式的现场植入式口播广告常常会打断节目的整体性,给观众带来一种突兀感,而且,在并不恰当的时机,为了完成广告任务,生硬的插入广告在一定程度上会使观众产生反感和厌恶的心理,很难达到理想中的广告效果。

关 键 词：现场植入式口播广告 广告美学 《我想和你唱》 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]