数字营销:过去、现在与将来(五)  

作　　者：凯特.兰伯顿 安德鲁.斯蒂芬 刘国华[3] 周怡[3] 

机构地区：[1]匹兹堡大学卡茨商学院 [2]牛津大学塞德商学院 [3]上海外国语大学国际工商管理学院

出　　处：《公关世界》2017年第19期28-33,共6页PR World

摘　　要：在日益兴盛的互联网影响下,数字营销越来越受到重视,不少企业的营销都开始转向数字营销。过去的十几年里,数字营销发展迅速,为整个营销领域带来了革命性的冲击和变化,为商家提供了一种全新的广告、洞察客户、吸引关注以及推广商品的方式。本刊连续五期回顾数字营销的发展历史,希望能让大家清晰了解数字营销研究与实践的过去、现在和未来。标题中的数字营销实际包含了数字营销、社交媒体营销和移动营销三个大的领域,统称为DSMM。本期为最后一篇,主要讲述数字营销未来需要解决的研究与实践问题。

关 键 词：数字营销 营销发展 发展历史 营销研究 移动营销 媒体营销 互联网 革命性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]