大数据服务商参与的供应链随机微分对策研究  

作　　者：赵志亭 胡劲松[1] 

机构地区：[1]青岛大学商学院

出　　处：《中国集体经济》2017年第35期116-119,共4页China Collective Economy

基　　金：国家自然科学基金资助项目(No.71371102)

摘　　要：基于随机微分博弈理论,建立零售商支付契约、联合支付契约和合作契约3种模式下的三级供应链营销合作策略模型。运用HJB方程分别求得3种模式下博弈状态达到均衡时制造商产品质量努力水平、大数据服务商营销努力水平、潜在消费者转化率的期望值、方差以及联合支付契约下制造商的分摊比例。进而对3种模式进行比较分析,结果表明合作博弈下以上各数据均高于Stackelberg博弈下的两种模式,且合作博弈下供应链系统利润也最高。

关 键 词：随机微分 大数据营销 三级供应链 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] O211.6[经济管理—国民经济]