B2C电子商务网站品牌价值评估探微  

作　　者：侯林芳 

机构地区：[1]周口师范学院经济与管理学院

出　　处：《财会月刊（中）》2017年第12期66-71,共6页finance and accounting monthly

摘　　要：当前,B2C电子商务网站发展日趋成熟,竞争日渐激烈,单纯依靠价格取胜已不再是能够制胜的法宝。人们的消费习惯发生改变,注重商品品质与消费体验无疑都是今后发展的趋势,也是企业制定战略的重中之重,提高企业的品牌价值应当是B2C电子商务网站发展的重要内容。品牌价值不只存在于财务价值中,还存在于非财务价值中,包括品牌所代表的文化内涵、客户认同感等方面。在Interbrand法和世界品牌实验室法的基础上,结合B2C电子商务网站的特点,建立B2C电子商务网站品牌价值评估ISH模型,并以此模型对京东商城品牌进行价值评估,以期为我国B2C电子商务网站品牌价值评估提供参考。

关 键 词：品牌价值 资产评估 电子商务 B2C Interbrand法 世界品牌实验法 

分 类 号：F272.5[经济管理—企业管理]