电视媒体广告营销创新的四大路径  

作　　者：包荣华[1] 

机构地区：[1]大连艺术学院

出　　处：《传媒》2017年第23期64-65,共2页Media

摘　　要：随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化。据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97%的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83%的广告主认为广告营销的根本就是要塑造良好的品牌形象,有66%的广告主明确表示在广告预算中,传统媒体所占比例越来越低。客观来讲,大部分广告主仍对电视媒体的广告传播价值表示认可,但因传统广告在传播渠道、受众互动、

关 键 词：电视媒体广告 营销创新 路径 广告营销 受众互动 广告主 多媒体组合 收视习惯 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]