消费者矛盾态度与消费行为的关系——基于生态意识视角的研究  

作　　者：朱建荣[1] 张媛[2] 

机构地区：[1]浙江理工大学经济管理学院 [2]浙江理工大学

出　　处：《经营与管理》2018年第1期117-119,共3页Management and Administration

摘　　要：在生态消费领域,消费者无法直接表达出对某一生态产品是"喜欢",还是"不喜欢"。消费者认为,购买生态产品可节能降耗、保护环境、承担社会责任、实现自我价值,但是又会考虑生态产品价格太高、产品宣传不一定属实,购买后也不一定会对环境保护产生作用,因此便产生了矛盾态度。很多学者认为,态度对行为具有正向的预测作用。矛盾态度对同一事物正面和负面的评价同时存在,尤其是在生态产品购买行为中,更容易受到外界因素的影响。

关 键 词：生态意识 生态消费者 矛盾态度 生态消费 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]