基于5W模式的广告传播新变化  

作　　者：翟灿[1] 

机构地区：[1]广西艺术学院影视与传媒学院广告学系

出　　处：《传媒》2018年第2期82-84,共3页Media

摘　　要：互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化。广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销。而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者。

关 键 词：5W模式 广告传播 变化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]