原产地效应在国际营销战略中的作用分析  

作　　者：范飞飞[1] 

机构地区：[1]北海职业学院,广西北海536000

出　　处：《中国市场》2018年第4期118-118,120,共2页China Market

基　　金：提高华为手机原产地形象策略的研究(项目编号:2017KY1261)

摘　　要：原产地多用于国际贸易,其是一国在对进口商品实行关税或非关税措施时的重要依据。所谓原产地是指生产产品的国家、地区的地理名称,其表明产于该地的产品,该地区的自然因素、人力因素等会对产品的质量、性能等产生决定性影响。消费者对不同国家生产的产品会形成不同的认知,从而影响其购买行为,因此提升原产地形象对于企业经营、尤其是国际营销具有重要意义。在市场营销中,产品、价格、分销渠道及促销是四项决定性因素,而产品决策除了产品标准化、新产品的研发、品牌策略及产品包装之外,还要加入产品原产地形象这一重要内容。文章主要分析国际营销战略中原产地效应的作用。

关 键 词：原产地效应 国际营销 战略分析 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]