APP营销对群体购买行为影响研究  

作　　者：玄海燕 戴天骄 蔺全录 郭长青 

机构地区：[1]兰州理工大学经济管理学院

出　　处：《商业经济研究》2018年第3期103-106,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金资助项目(11261031)

摘　　要：青少年群体由于消费能力的局限,一直是被众多企业忽视的群体,但是作为一个"价格敏感群体",在面对APP购物平台时,他们的购物热情得到了极大的释放。根据相关理论,建立了以APP营销的六项特征、三种模式为自变量,消费者感知价值为中介变量,购买行为为因变量的模型,研究APP营销如何影响青少年群体的购买行为。模型结果阐明:青少年群体更加青睐自主性强的APP营销模式和更加省时、互动的营销特征,对于省钱的追求不再是使用APP购买的首要原因。

关 键 词：APP营销 青少年群体 多元线性回归 购买行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]