内疚理论下亲情公益广告传播效果实验——以大学生群体为研究对象  

作　　者：高瑞雪 张玉川 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《青年记者》2018年第5期22-23,共2页Youth Journalist

摘　　要：近些年，我国老龄人口比例不断上升，如何通过有效的媒体沟通策略引导大众关爱老人，已成为一个重要课题。在众多沟通劝导方式中，公益广告被认为是激发受众情感反应最常见、最行之有效的方式之一。亲情公益广告的受众一般为青年人。受传统文化影响，我国的家庭结构比较紧密，亲人之间的情感往往成为公益广告的诉求来源，如《不回家吃饭》（央视）、《时光流变守望不变》（长沙电视台）等。

关 键 词：公益广告 广告传播效果 大学生群体 亲情 实验 内疚 传统文化影响 情感反应 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]