企业市场营销策略转变及创新——评《市场营销策划(第三版)》  

作　　者：赵春玲[1] 

机构地区：[1]内蒙古广播电视大学

出　　处：《中国教育学刊》2018年第2期J0027-J0027,共1页Journal of The Chinese Society of Education

摘　　要：《市场营销策划（第三版）》一书由孟韬编著，全书共设十三个项目即十三章内容。第一章论述中国营销策划业的发展，阐述了营销策划的内涵、营销策划的功能以及营销策划管理中的误区；第二章叙述营销策划的流程与组织，阐述了企业运营过程中营销策划设计的原理、流程以及组织；第三章阐述营销策划中的创意，从创意的作用与来源、创意的技法与效果评定、创意的培养与开发等途径诠释何为创意以及如何拥有创意等；第四章转向市场调研策划。详细叙述了企业在市场中的调研过程，以及市场调研中经常使用的方法、市场调研最终报告如何撰写等；

关 键 词：市场营销策划 市场营销策略 第三版 企业 市场调研 创新 营销策划业 策划设计 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]