“互联网+”背景下家庭农场产品营销渠道选择影响因素研究  

作　　者：熊一凡 王浩[1] 袁海霞[1] 

机构地区：[1]安徽大学商学院,安徽合肥230601

出　　处：《现代商业》2018年第1期27-30,共4页Modern Business

基　　金：安徽大学2017年国家级大学生创新创业训练计划项目"‘互联网+’背景下家庭农场产品营销渠道选择影响因素研究"(项目编码J10118516444)阶段性研究成果

摘　　要：本文利用安徽省85家家庭农场的调查数据,采用logistic回归模型对家庭农场农产品销售渠道的选择及影响因素进行实证研究。研究结果表明:卖给消费者、企业收购、卖给销售大户是家庭农场最主要的销售渠道;家庭农场农产品品牌、经营形式对大多数销售渠道的选择都有较显著的影响,农场主年龄、受教育程度、对互联网销售的了解、农产品销售区域、产品认证等因素对家庭农场选择销售渠道都具有一定的影响。本文为推进"互联网+"背景下家庭农产农产品渠道拓展提供了一定的借鉴。

关 键 词：家庭农场 农产品 销售渠道 影响因素 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F324.1[经济管理—国民经济]