《读库》的营销策略探究——从生态位到可持续发展位角度分析  

作　　者：戴钟璇 

机构地区：[1]香港浸会大学,香港九龙塘999077

出　　处：《今传媒》2018年第2期75-76,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：杂志书是一种兼有杂志和书籍双重特性的出版形态,基于此特征,有着其出版形态所决定的优势和局限。《读库》作为杂志书的一种,不例外地也面临着这些局限,却一直生存了下来,亦因此获得了一些学者的关注。本文以该品牌为案例,跨学科地联系到生态学中由生态位到可持续发展位的概念演进,以不同视角分析了其成功的个性因素,试图为相关论述找到理论依托,从而使得《读库》的运营策略更好地为其他杂志书提供参考。

关 键 词：杂志书(mook) 生态位 长尾理论 后现代阅读方式 读库 

分 类 号：G623.23[文化科学—教育学]