浅析制药企业广告和研发决策动机  

作　　者：傅书勇[1] 杨悦[2] 

机构地区：[1]沈阳药科大学国际食品药品政策与法律研究中心 [2]沈阳药科大学工商管理学院

出　　处：《中国食品药品监管》2018年第1期37-39,共3页China Food & Drug Administration Magazine

摘　　要：目的为探索制药企业广告和研发决策的动机。方法采用最优理论分析企业决策行为。结果是若消费者不了解产品,企业进行短期决策的结果是选择广告宣传而非产品研发策略。结论是在利润最大化的条件下,企业会保持广告费/销售率不变策略,且依据决策周期选择广告和研发策略。

关 键 词：广告费 利润最大化 企业决策 

分 类 号：F273.1[经济管理—企业管理] F426.72[经济管理—国民经济] F713.8