行为保险学系列(九):保险营销的价值创造  

作　　者：郭振华 

机构地区：[1]上海对外经贸大学金融学院

出　　处：《上海保险》2017年第11期28-31,共4页Shanghai Insurance Monthly

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71173144)的资助

摘　　要：一、保险是弱需求保险业的主要功能是提供保障和长期储蓄,经过近两年的严格监管后,保险业确实主要从事两类业务：一是保障型保险,二是长期储蓄型保险。不幸的是,多数人既不喜欢保障型保险,也不喜欢长期储蓄型保险。（一）保障型保险是弱需求对于保障型保险,新古典经济学中的保险决策理论认为,多数人具有风险厌恶的伯努利效用函数,

关 键 词：保险营销 心理价值 使用价值 保障型保险 储蓄型保险 经济学 营销价值 保险营销员 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F842[经济管理—国民经济]