非营利性营销  

Not-for-Profit Marketing

作　　者：菲利普·科特勒 艾伦·R·安德烈亚森 

出　　处：《管理观察》2018年第6期129-129,共1页Management Observer

摘　　要：本条目讨论与非营利性机构营销计划有关的关键性活动。基本出发点是发展客户导向以及发展有效的营销战略思想。其次，非营利性组织需要形成有效的战略计划。许多这样的机构，面临着传统的收人来源显著下降，客户组合的巨大变化，以及新的激烈竞争等问题。他们概要考虑自己的目标及实现它的的广泛战略。

关 键 词：非营利性机构 营销计划 营销战略思想 非营利性组织 客户导向 客户组合 激烈竞争 

分 类 号：F812.42[经济管理—财政学]