车载广播广告的受众品牌印象研究  

作　　者：李晨宇[1,2] 

机构地区：[1]北京工业大学人文社会科学学院 [2]北京工业大学交通运输工程博士后流动站

出　　处：《青年记者》2018年第9期89-90,共2页Youth Journalist

基　　金：本文为国家社会科学基金青年项目“中国城市交通信息传播模式研究”(项目编号：170XW037)阶段性成果

摘　　要：研究缘起 广播从电视诞生的时候起，便被认为是一种走向衰落的媒介，而且被认为会很快被电视取代。但是，进入21世纪的第二个十年，广播不仅仍然存在而且以较好的态势发展着。广播能够发展至今，与私家车的普及有很大的关联·广播的伴随性、可移动特征与“车”很自然地关联在一起，驾驶员可以在行车过程中通过广播收听路况，听音乐放松心情，听新闻了解新鲜事……事实上，交通广播频率目前已成为各大城市广播电台的支柱性频率。

关 键 词：广播广告 印象 品牌 受众 车载 城市广播电台 广播频率 21世纪 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G222[经济管理—产业经济]