里约奥运会广告植入策略探析  

作　　者：孟思雨 孙斌 凡菲[1] 

机构地区：[1]沈阳体育学院

出　　处：《考试周刊》2018年第45期195-195,共1页

基　　金：2016年度辽宁省大学生创新创业项目《大型体育赛事广告植入策略研究——以里约奥运会为例》的阶段性成果,项目号:201610176054

摘　　要：体育赛事中的植入广告, 是将品牌的信息用不同于传统广告的方式, 传播给受众, 这种媒体的广告方式具有自己独特的特点.本文以里约奥运会植入广告为主要研究对象, 从植入的主体、 类型、 内容、 互动方式、 广告效果等方面分析里约奥运会广告传播特点, 总结其在植入以及传播过程中存在的不足, 从而为广告主以及赛事主办方提出合理化建议.

关 键 词：植入性广告 里约奥运会 传播策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]