以“双十一”为背景的消费者网络购物动机实证研究  

作　　者：罗佳佳 聂元昆[1] 

机构地区：[1]云南财经大学,云南昆明650221

出　　处：《中国市场》2018年第16期10-12,共3页China Market

摘　　要：目前"双十一"已成为我国全年网购最狂热的日期,各大电商纷纷在当天开展各种营销活动,以实现更大的经济效益。文章通过文献分析和访谈,结合"双十一"的研究背景,总结出25个影响消费者网络购物的因素,采用因子分析获得了消费者"双十一"网络购物的四大动机维度,分别命名为认同动机、求便动机、娱乐交际动机、求实动机,并基于上述动机提出了相应的策略建议。

关 键 词：“双十一” 网络购物 购物动机 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济] F724.6