数字广告投放:中国品牌对外传播的新路径  

作　　者：张慧子[1] 梅小瑞 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院 [2]北京工商大学艺术与传媒学院广告系

出　　处：《新闻与写作》2018年第5期91-93,共3页News and Writing

基　　金：2017年北京工商大学"实培计划"项目<全球化背景下数字广告与中国传统文化的传承与传播研究>的阶段性成果;项目号:201710011047;北京市属高校高水平教师队伍建设"青年拔尖人才培育计划"支持

摘　　要：随着数字广告的兴起,企业主投放移动端流媒体广告成井喷趋势。中国企业面临着全球化竞争,势必会面向全球市场投放自身产品和企业形象广告。本文拟分析中国企业数字广告海外投放环境,基于人工智能广告和视频广告的发展趋势提出中国品牌海外传播的新路径:即以中国制造为本,以中国元素为纲,以中国文化为魂,深入挖掘国际潮流新趋势,对接西方消费人群,讲好中国品牌故事。

关 键 词：数字广告 海外传播 智能投放 流媒体平台 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]