2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告  

作　　者：胡晓云[1] 魏春丽[1] 

机构地区：[1]浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组,310058

出　　处：《中国茶叶》2018年第5期51-62,共12页China Tea

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71673243)

摘　　要：以"2018中国茶叶企业产品品牌价值评估"结果为数据基础,得出5个方面的结论:我国茶叶企业产品品牌价值有所增长,但大部分品牌产业规模不大,品牌价值不高;一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益,小品牌必须提升单位销量品牌收益;价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响,根据市场科学有效地调节价格体系,才能保障长远的品牌收益;与工业品牌相比较,品牌传播投入量过小,影响品牌传播力提升,要加大品牌传播投入,才能获得消费者的认同与消费;电子商务已成为时下我国茶叶企业产品品牌重要的销售渠道,传统茶叶企业也正在积极拥抱电子商务,打造线上线下新零售体系。提出未来发展建议:中国茶叶企业应当实施战略布局,放眼全球,坚实基地,谋求品牌高位发展;企业抱团,突破小散乱症结,集聚整合化品牌效应;策略先导,实现精准传播与多效营销;强化保护,尊重行业标准与知识产权。

关 键 词：茶叶 企业产品品牌 品牌价值 价值评估 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]