地铁广告：挖掘媒体的场景化价值  

作　　者：陈苡扬 

机构地区：[1]《广告大观:媒介版》编辑部

出　　处：《广告大观（媒介版）》2018年第5期37-42,共6页Media

摘　　要：作为城市出行的重要交通工具，地铁已经成为都市人生活的重要部分。得益于全国各大城市的地铁线网高速发展，具备了移动媒体属性的地铁媒体在经营上也得到了快速发展：2016年我国地铁广告占比户外广告达到了19．8％，占整个广告规模的3．71％。

关 键 词：地铁广告 移动媒体 价值 场景 挖掘 交通工具 户外广告 广告规模 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]