“购买”还是“放弃”:线上零售渠道转换行为研究  

“Purchase” or “Abort”:Research on Online Retail Channel Conversion Behavior

作　　者：肇丹丹 

机构地区：[1]内蒙古财经大学旅游学院

出　　处：《管理世界》2018年第6期184-185,共2页Journal of Management World

基　　金：2012年国家自然科学基金"多渠道零售环境下研究型购物者的感知价值与渠道转换行为研究--零售商与购物者互动视角"(项目编号:71272247)的支持

摘　　要：本文通过问卷调研与AMOS模型检验,探索线上渠道转换行为的影响机制。研究结果显示:深化B2C互动层次与效果是降低线上零售渠道转换行为发生的有效途径。这有助于零售商将消费者吸引至自身线上零售渠道并促使其做出购买决策,以保证市场份额及销售利润。

关 键 词：B2C互动 渠道转换行为 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]