电视广告在受众意识下视觉表达设计研究  

作　　者：许存福[1] 

机构地区：[1]安徽新华学院动漫学院

出　　处：《中国电视》2018年第6期109-112,共4页China Television

基　　金："动画角色设计中消费受众审美心理研究〈项目编号:SK2017A0671〉";"安徽省青年优秀人才支持计划重点项目〈项目编号:gxyqZD2016386〉"支撑基金项目

摘　　要：每个人无时无刻不在扮演着不同的"受众"角色,尤其是在如今这个知识大爆炸、信息发达的时代,电视广告集公益、商业于一身,且日益凸显人文精神和商业价值,其目的无非将广告信息传递给一定的对象——接受信息者。电视广告设计的目的是以动态形式传递一定的信息,从图像、颜色、声音等多方面共同吸引受众的眼球。本文探讨的是电视广告在视觉表达上如何吸引受众,并让受众在愉悦恰当的氛围中接受信息。

关 键 词：电视广告 受众意识 视觉表达 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]