微信朋友圈广告的伦理审视  

作　　者：李德团[1] 杨先顺[1,2] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院,广东广州510632 [2]暨南大学媒体国家级实验教学示范中心,广东广州510632

出　　处：《学习与实践》2018年第6期133-140,共8页Study and Practice

摘　　要：作为网络社交传媒的微信朋友圈,其广告主要来源于用户和微信双方。虽然用户与朋友圈形成了长期紧密的共生关系,但广告天生的商业性,将会给朋友圈带来以下显在的伦理风险：网络节点的发送弊端和节点主体的责任缺失导致自发广告的软污染问题;微信对用户隐私数据的利用产生原生广告的边界与善恶问题。面对微信朋友圈广告的软污染与隐私数据两大伦理问题,用户应适度延伸自我,承担主体责任,实现节点主体与自发广告的延伸共生;加强隐私边界管理,坚持伦理协商原则,实现原生广告传播与用户隐私数据的连结共生。

关 键 词：微信 朋友圈广告 原生广告 伦理审视 共生 

分 类 号：B82-052[哲学宗教—伦理学]