品牌承诺不止于口号  

作　　者：黄合水[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻与传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2018年第6期21-22,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：品牌承诺是品牌诚信的表现之一。从企业的长远发展来看，关键就在于取信于人。一旦信用破产，品牌就成为负资产。因此，品牌承诺在企业品牌建设中所具有的合金量不言而喻。然而现实’睛况却是，企业对于品牌承诺的违背甚至践踏现象屡见不鲜。往远点说，2008年三鹿“毒奶粉事件”不仅使三鹿品牌信用破产，更摧毁了民众对国产奶粉的信心.

关 键 词：品牌承诺 品牌信用 毒奶粉事件 2008年 品牌建设 国产奶粉 企业 负资产 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]