新零售思维下的生鲜渠道创新探讨——以鲜丰水果为例  

Discussion on Fresh Channel Innovation Strategy Based on New Retail Mindset——Take Xianfeng Fruit as an Example

作　　者：陈小云[1] 

机构地区：[1]安徽商贸职业技术学院工商管理系,安徽芜湖241002

出　　处：《河南财政税务高等专科学校学报》2018年第3期29-32,共4页Journal of Henan College Of Finance & Taxation

基　　金：安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2017A0663;SK2017A0660);安徽商贸职业技术学院科研项目(2017KYR11)

摘　　要："新零售"不同于传统的零售模式。新零售的最终目的在于线上线下等多方资源的跨界融合,是对传统供应链的重构和物流体系的升级。新零售思维下鲜丰水果的生鲜渠道创新包括上下游纵横联合,实施反向供应链模式,保障用户体验;线上线下有机融合、跨界合作,丰富用户体验;依托国家政策,推进技术升级,改善用户体验;开展多平台社群营销,增强用户黏性。鲜丰水果的渠道创新取得了良好的市场效果,多方位的线上渠道广泛扩展了消费空间,强大的线下渠道网络充分实现了顾客满意,线上线下的深度融合大大促进了产品销售。

关 键 词：新零售 生鲜渠道 反向供应链 社群营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]