企业微博营销对消费者购买行为的营销研究——以下沙在校大学生为例  

作　　者：潘祯祯 

机构地区：[1]浙江财经大学会计学院,浙江杭州310018

出　　处：《现代商贸工业》2018年第26期36-37,共2页Modern Business Trade Industry

基　　金：浙江省新苗人才计划"企业微博营销对消费者购买行为的影响研究-以下沙在校大学生为例"(项目编号:2017R414067)的成果

摘　　要：互联网时代的到来,致使企业市场竞争日趋白热化,宣传手段和手机终端层出不穷。微博以其便捷、数字化、互动性强等特点掀起了一场"互联网革命",改变了企业信息传播的方式,并获得众多网民的青睐。许多企业都开始关注并进行微博营销。对企业来说,怎样运用营销策略才能最大限度的吸引消费者,已经成为重点课题。在使用微博的群体中,大学生已经逐渐成为微博的主力军。所以,针对学生群体的企业微博营销研究已成为必然。以下沙在校大学生为研究对象,通过对微博深度用户的小规模访谈提炼出企业微博营销因素,根据这些因素设计调查问卷,回收后运用统计软件得出分析结果,并针对营销中存在的问题提出意见与建议。

关 键 词：企业微博 微博营销 信任 购买行为 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]