广告宣传中的高雅与低俗  

作　　者：刘慧霞 

机构地区：[1]云南师范大学教育科学与管理学院,云南昆明650500

出　　处：《科教导刊（电子版）》2018年第13期291-291,共1页The Guide of Science & Education (Electronic Edition)

摘　　要：广告是由广告人组织、 策划, 对受众的思想、 情感、 观念和行为产生影响的活动. 其实质就是通过有效的信息诉求, 达到所期望的传播效果, 在消费市场中即是指使消费者能够按照广告传播的目的形成或改变某种态度, 进而促使其发生购买行为.对于广告的形式来说有的高雅, 有的低俗, 高雅广告自有市场但却止于有限, 低俗广告惹人唾弃但从未消亡.

关 键 词：高雅广告 低俗广告 消费者态度 市场占有率 

分 类 号：G122[文化科学]