三亚民宿客源市场分析及营销策略研究  

作　　者：苏晓梦[1] 张思 

机构地区：[1]三亚学院

出　　处：《商场现代化》2018年第11期60-64,共5页

基　　金：海南省哲学社会科学规划课题<基于黎学研究的海南民居客栈主题定位与构建>(HNSK(ZC)16-2);海南省度假酒店与住宿业研究基地成果

摘　　要：2017年8月,国家旅游局颁布了民宿的第一个行业标准,并于当年10月1日正式实施。至此,民宿终于拥有了第一个国标。作为旅游热点地区,三亚住宿业态之丰富程度有目共睹,民宿在三亚并不罕见。欣欣向荣的市场并不代表着规范、健康的行业状态。文章使用问卷调查法,对三亚民宿的客源进行了深层次地调查与分析,包括其人口统计特征、旅游消费决策、旅游行为特征以及对民宿的满意度。以此为依据,对三亚的民宿客源市场进行细分,提出了相对应的营销策略。

关 键 词：民宿 客源市场 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F592.7[经济管理—国民经济] F719.2