老字号品牌的老化与激活——以徽墨曹素功墨锭为例  

作　　者：王璇 王洁 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院

出　　处：《商场现代化》2018年第11期75-76,共2页

基　　金：安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果;项目编号:XSKY1816ZD

摘　　要：随着市场品牌化发展和产品更迭速度的加快,老字号品牌的市场地位面临剧烈冲击,生存压力与日俱增。本文以中国安徽老字号"曹素功墨锭"为例,根据传统品牌的发展经验,具体分析老字号的发展现状和存在的问题,结合市场前景制定发展方向和战略,提出建议及其可行的激活手段,使老字号品牌焕发新的生机。

关 键 词：老字号 老化 激活 曹素功墨锭 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]