平面广告创意中名人符号的运用  

作　　者：邵华冬[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《新闻与写作》2018年第8期F0003-F0003,共1页News and Writing

摘　　要：名人作为一种社会符号在广告创意中的运用肇始于上世纪20年代的美国力士香皂广告。从1926年开始，力士香皂开始不断邀约社会名流和好莱坞明星为其产品做广告。第二次世界大战后，名人作为一种具有高社会影响力的符号被更加广泛地运用于加拿大、英国、澳大利亚和日本等国家的广告创意中，名人与品牌相得益彰，获得了1＋1〉2的双赢效果。

关 键 词：名人符号 广告创意 第二次世界大战后 社会符号 社会影响力 澳大利亚 相得益彰 双赢效果 

分 类 号：J534.3[艺术—艺术设计]