广告学教科书中广告理念剖析——评《当代广告学(第11版)》  

作　　者：揭云[1] 王滢 

机构地区：[1]南昌大学新闻与传播学院

出　　处：《中国教育学刊》2018年第8期I0010-I0010,共1页Journal of The Chinese Society of Education

摘　　要：广告是商品经济活动中的重要组成部分,但广告并不是单独存在的,它归属于商品营销活动,是营销领域的重要内容。任何广告都是与营销活动紧密相连的,广告应服务于营销活动。某件产品的营销活动决定了广告的产生及应用等一系列过程。广告理念同样需要为商品营销活动服务。营销理念也在很大程度上影响了广告理念。

关 键 词：广告理念 广告学 教科书 营销活动 当代 经济活动 营销领域 营销理念 

分 类 号：F713.80-5[经济管理—广告]