品牌自制 我的内容我来做?  

作　　者：张婷 张军 

出　　处：《现代广告》2018年第15期20-32,共13页Modern Advertising

摘　　要：老板电器的《大吃一惊》、空间家的《羞羞的行政》、欧诗漫的《寻白记》、良品铺子的《让嘴巴去旅行》……越来越多的品牌开始关注原创视频内容．并着手开展内容自制。这些自制内容也许仍限于小范围的尝试，以微综艺、迷你剧为主．但值得注意的是，这些内容并非单纯做一支视频广告让消费者接收品牌信息那么简单，而到了以场景化、娱乐化的手法来引起用户注意的层级。

关 键 词：视频内容 品牌信息 视频广告 消费者 娱乐化 老板 

分 类 号：F632[经济管理—产业经济]