新媒体环境下企业品牌宣传策略的探讨——以青岛市公用事业收费服务中心“益万家”文化品牌为例  

作　　者：王蓓 

机构地区：[1]青岛市公用事业收费服务中心,山东青岛266000

出　　处：《化工管理》2018年第24期96-97,共2页Chemical Engineering Management

摘　　要：伴随着硬件设备和互联网技术的发展,新媒体深入到经济环境的每一个角落,为信息传播开辟了无数新渠道,新闻宣传不再仅仅依靠传统媒体,品牌运营也再也无法离开新媒体手段。新媒体作为一种品牌运营的渠道和方法,需要为产品和虚拟价值配套上相应的策略,才能最终形成品牌力量。品牌是企业或产品外在形象的综合体现,是口碑传播最精粹的内核,新媒体环境下企业对品牌形象运营的目的,并非是为了营销,也不是为了信息传播,而是为企业或产品在新媒体环境下营造一种氛围,即用户的选择倾向性。明确了品牌运营的目的,才能通过精准的渠道和恰当的手段,实现新媒体环境下品牌运营策略的执行,最终实现品牌影响力提升,成为行业代表甚至业内"灵魂"。

关 键 词：品牌运营 新媒体 企业形象 信息传播 企业管理 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]