基于全息行为的网红营销策略改进:以微博张大奕为例  

作　　者：赵伟[1] 张家祥 姜宁 

机构地区：[1]湖南科技大学商学院,湖南湘潭411201

出　　处：《当代经济》2018年第15期110-113,共4页Contemporary Economics

基　　金：湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目;网红营销模式的理论框架;消费者行为与营销策略优化研究;编号:201612649006

摘　　要：网红营销需要企业实现从以品牌与市场为中心到以消费者全息行为为中心的营销革命。本文以网红张大奕为典型案例,依据AISAS模型分阶段研究张大奕的微博营销策略存在的具体问题,并按照网红粉丝群体的全息信息获取与消费行为,提出个性化细分用户群体、创新互动营销形式等网红营销改进建议。

关 键 词：网红 网红营销 情景营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]