博弈论视角下双寡头市场中企业的品牌广告投放策略研究  

Brand advertising strategies in duopoly market from the perspective of game theory

作　　者：朱壮明 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《中国物价》2018年第8期89-91,共3页China Price

基　　金：中国人民大学商学院2018年度科研项目基金《金融管理实践中的非线性多随从双层优化问题》(18XNH080)的研究成果

摘　　要：了解竞争对手的市场行为能够更好地应对市场波动,获取较高市场占有率。本文从博弈论的视角出发,将广告投放引入双寡头市场中企业的价格策略选择过程,在Bass等的双寡头竞争模型基础之上,探究在当前＂信息战＂＂烧钱战＂环境下的双寡头市场的广告投放策略,有助于更全面地分析品牌广告的投放问题。

关 键 词：博弈论 STACKELBERG模型 广告投入 

分 类 号：F224.32[经济管理—国民经济] F273.2F713.8