城市IP与城市品牌战略  

作　　者：陈少峰[1] 

机构地区：[1]北京大学文化产业研究院

出　　处：《声屏世界（广告人）》2018年第9期21-21,共1页Voice & Screen World

摘　　要：在说文旅产业和城市品牌之间的关系之前，我想先举几个例子。 兰个例子说品牌 第一个例子，某服装品牌在前几年品牌升级的时候，想从普通休闲服装产品转型上升到高端产品，结果高端定位没有升上去，原本的中低端市场份额却被竞争对手乘机抢占，导致企业进入持续低迷和亏损状态。转型前，此品牌产品在中低端比较火，目标人群是40-50岁收入普通的消费者，但转向做高端的时候，目标人群和主流消费者变得不明确，重心放在高端，而中低端市场又没有好好维护，就会被超越。所以想从低品牌做高品牌，就要做双品牌，针对不同群体去服务和维护。

关 键 词：品牌战略 城市品牌 低端市场 服装品牌 高端产品 服装产品 竞争对手 市场份额 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]