品牌管理的传统模式与未来趋势——兼谈中国企业品牌管理现状  

作　　者：邹宏基 

机构地区：[1]北京师范大学附属实验中学

出　　处：《现代企业》2018年第9期15-16,共2页Modern Enterprise

摘　　要：品牌有助于组织扩大吸引力和辐射力、提升溢价能力、形成竞争优势,是组织重要的无形资产。品牌管理发轫于西方,宝洁公司在20世纪30年代就意识到品牌对企业发展的重要价值,开始实行企业品牌经理制。20世纪90年代,我国才有学者、企业家开始真正关注“品牌”,借鉴国外品牌管理研究的成果,探索适合中国国情的品牌管理理论和模式。

关 键 词：企业品牌管理 中国国情 20世纪90年代 现状 传统 品牌经理制 溢价能力 竞争优势 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]