传媒产业塑造品牌化的转型之路  

作　　者：谌梓欣 

机构地区：[1]辽宁大学

出　　处：《环球市场信息导报》2018年第30期102-102,共1页Global Market Information Guide

摘　　要：品牌营销是企业针对市场需求的发展变化,着眼于利益相关者的共生共荣、互利共赢,以品牌为竞争手段,科学有效地配置和整合资源,创建强势品牌,发挥品牌效应,实现企业价值最大化的一种超越产品的营销方式.价值链条下的品牌营销管理是指企业从品牌定位开始,经过品牌形象塑造、品牌设计、品牌传播,提高企业营销的渠道力,使顾客对品牌产生认同感和忠诚度,进而实现品牌高附加值的增值过程.

关 键 词：品牌化 传媒产业 企业价值最大化 品牌营销管理 转型 品牌形象塑造 利益相关者 市场需求 

分 类 号：F275[经济管理—企业管理]