三轮驱动:重塑国企品牌海外形象  

作　　者：赵志刚[1] 

机构地区：[1]中铁大桥局集团有限公司

出　　处：《企业管理》2018年第10期93-94,共2页Enterprise Management

摘　　要：实施以构筑品牌价值内核、丰富品牌文化内涵、优化品牌传播效果为策略的立体品牌建设战略。随着一大批重大互联互通和经贸合作项目的落地实施,中国国企品牌的国际化程度不断加深、加快,虽然效果显著,但其＂软实力＂与＂硬实力＂仍然存在显著差距。国有企业必须运用＂构筑品牌价值内核、丰富品牌文化内涵、优化品牌传播效果＂的三轮驱动方式,持续深化立体化品牌建设,全面提升海外品牌影响力,确保企业海外业务的长期稳定和健康发展。

关 键 词：三轮驱动 国有企业 品牌国际化 一带一路 海外传播 立体品牌 

分 类 号：F276.1[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]